NIVEA SUN, ena vodilnih svetovnih blagovnih znamk izdelkov za zaščito pred soncem, je postala uradni partner Dirke po Franciji (Tour de France). Petletno sodelovanje se bo začelo leta 2027 in bo zajemalo več kot 20 evropskih držav. Vključevalo bo tudi žensko Dirko po Franciji ter številne aktivnosti za ozaveščanje obiskovalcev o pomenu ustrezne zaščite kože. Pogodbo o partnerstvu sta 20. oktobra v Parizu podpisala predsednik uprave družbe Beiersdorf Vincent Warnery in generalni direktor družbe Amaury Sport Organisation (A.S.O.) Yann Le Moënner.
»Tako kot značilen vonj izdelkov NIVEA SUN za zaščito pred soncem tudi Dirka po Franciji obuja spomine, ki povezujejo različne generacije. S tem partnerstvom želimo poudariti pomen druženja, skupnih doživetij in uživanja na prostem,« je povedal Vincent Warnery in dodal: »NIVEA že več kot stoletje skrbi za ljudi, novo partnerstvo pa nam omogoča, da te vrednote še bolj približamo ljudem po vsej Evropi. Ob tem želimo ljubitelje kolesarstva spomniti na pomembno sporočilo: pri preživljanju časa na soncu ne pozabite na zaščito pred UV-sevanjem.«
Zaščita pred soncem v ospredju enega največjih evropskih športnih dogodkov
Dirka po Franciji vsako leto ob svojo traso privabi od 10 do 12 milijonov gledalcev. NIVEA SUN bo zanje pripravila številne aktivnosti, ki bodo popestrile spremljanje dirke in jih hkrati spodbujale k ustrezni zaščiti pred soncem.
V promocijski karavani, ki potuje pred kolesarji, bodo sodelovala tudi vozila NIVEA SUN, s katerih bodo navijačem ob trasi delili vzorce izdelkov za zaščito pred soncem. Dodatne interaktivne aktivnosti bodo potekale v navijaških conah, kjer bodo pripravili tudi vsebine za družine. Obiskovalci bodo lahko spoznali še izdelke NIVEA za nego obraza in telesa.
Promocijske aktivnosti v trgovinah in na spletu se bodo začele marca 2027, vključevale pa bodo tudi posebno omejeno izdajo izdelkov, ki jo je navdihnila Dirka po Franciji. Ta se bo julija začela v Združenem kraljestvu, konec istega meseca pa bo na vrsti še ženska Dirka po Franciji (Tour de France Femmes avec Zwift). Partnerstvo bodo spremljali tudi oglasi na televiziji, digitalnih kanalih, družbenih omrežjih in zunanjih oglasnih površinah.
»Blagovno znamko NIVEA in Dirko po Franciji povezuje skupna želja po združevanju ljudi in ustvarjanju nepozabnih doživetij na prostem. Vsako poletje se ob trasi zbere na milijone navijačev, zato želimo prispevati tudi k njihovemu ozaveščanju o pomenu učinkovite zaščite pred soncem. V naši promocijski karavani bodo obiskovalci poleg pokrival in osvežilnih napitkov od leta 2027 prejemali tudi vzorce izdelkov NIVEA SUN. Kot vodilna svetovna blagovna znamka na področju zaščite pred soncem je NIVEA SUN naravna izbira za partnerstvo z največjo kolesarsko dirko na svetu,« je povedal Yann Le Moënner.
NIVEA nadaljuje svojo dolgoletno povezanost s kolesarstvom
Leta 1954 je italijanski kolesarski prvak Fiorenzo Magni predstavil blagovno znamko NIVEA kot glavnega sponzorja svoje ekipe NIVEA-Fuchs. Po zgodovinskih podatkih družbe Beiersdorf je sodelovanje omogočila sprememba pravil v profesionalnem kolesarstvu, po kateri so ekipe lahko sponzorirala tudi podjetja zunaj kolesarske industrije. Že leto pozneje je Magni v prepoznavnem modrem dresu z logotipom NIVEA zmagal na Dirki po Italiji (Giro d’Italia).
Več kot sedem desetletij pozneje NIVEA SUN to zgodbo nadaljuje s partnerstvom, ki v ospredje postavlja zaščito kože. Z njim želi čim več ljudi spodbuditi k redni in ustrezni zaščiti pred soncem ter okrepiti svojo povezanost s potrošniki po vsej Evropi.